第二步：目标设定 　　这并不需要任何的解释，你只需要为了自己的广告活动设定清晰的目标。没有一个“智能的”目标，你将没有什么工作重点，而且也将缺乏可以衡量的反馈。典型的“智能”目标可能是： 　　*到2005年3月将独特的用户增加到每月5000。  　　*到2005年3月将信息需求增加到每月25次。 　　*到2005年3 月对挑选出的15个搜索短语实现进入前10名。 　　第三步：项目计划和进度表 　　这一项可能看上去非常枯燥无味，但是它至关重要。没有这一项，你将对现在从事的工作没有什么框架结构并且对什么时候开展具体工作也一无所知。甚至最有约束力的人都会发现这非常有用，因为它将整个阶段分成了可以操作的小块。 　　第四步：搜索短语分析和选择 　　如果你想从Google的关键词广告账户或Overture的关键词建议工具中获得关键词，建议你不要略读这部分。尽管它很有用，但其内容还是太基本了，以至于无法给你提供真正可以指导你的信息。头脑中应有这样一个想法，本阶段是SEO活动中最重要的一环，因此要认真对待。 　　下面是一些黄金法则： 　　*不要简单地选择那些能产生最多印象或相关搜索的关键词。 　　*请记住有成千上万种搜索短语组合。 　　*要充分考虑每个关键词的竞争力。试图在具有1000万个竞争站点中对搜索短语 排名，不是不可能，也会非常困难。 　　* 寻找适合小生境、能产生好的印象以及具有较低竞争站点的关键词。 　　* 为了能创建一个高度相关短语的排名并通过它产生高质量的流量，应该给每个关键词分配百分数的相关分数（%）。