前几天，在某杂志上看到一篇《可口可乐，博客写手挑大梁》的文章。
文章的大致内容是这样的：由于可口可乐是奥林匹克运动会的长期赞助商，因此，在冬奥会期间，可口可乐公司做了一个可以对话交流的营销网站，该网站上可以发布图片、与读者互动评论等功能，其实就是类似博客的网站。可口可乐公司将博客建设好后，付费招募了分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚以及美国六个国家的六名大学生，公司让这六名大学生从冬奥会观众的角度进行实时报道奥运会、宣传可口可乐的产品，并以报道的形式将文章发表到博客上。在短短的几天里，这个博客的浏览量竟然达到了数十万人/次。也就是说聪明的可口可乐公司在短短的几天时间里又让数十万的观众对可口可乐加深了印象，实现了不做纯粹的产品广告却达到了宣传产品的目的。
其实，这次活动背后的这个写手团队也值得我们研究的，因为这个博客团队相当于可口可乐公司公关部下属的团队，但是他们却并不是可口可乐公司的员工。他们都是兼职的写手，他们会针对可口可乐策划的不同博客营销方案写出不同内容、不同角度的博客文章。在美国，不少企业为了在网络营销的基础上增加博客营销计划，也尝试雇佣全职或兼职的博客写手来宣传和推广企业活动。听说荷兰观光局就曾经向25名博客写手付费，让他们参加各种新闻发布会。从中可以看出，国外的企业凭着敏锐的眼光看到博客对企业营销所达到的效果后，不仅仅让自己的企业走向博客，也想出了各种办法，来策划博客营销的各种活动方案，在博客上推广自己的企业及产品。
和国外的企业在对待博客的态度相比，我们国内企业可能就显得有点被动了，虽然我们的好多企业也建立了博客，但在建立了博客以后，博客基本是静止的，与展示企业形象和产品的网页没有什么区别。
在当今到处都漂着广告的时代，也许我们的消费者对赤裸裸的广告已经变得有点麻木了，甚至讨厌。可口可乐的博客营销模式告诉我们：“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为。”利用这种软性广告的才是真正的营销高手。
其实，我们已经建设好博客的企业也可以做到，既可以在企业内部成立博客团队，也可以将博客如同可口可乐一样进行博客外包，这就是我们常说的第三方博客。也许在国内，已经有了这样的专门为企业做博客营销策划及服务的团队与个人，只是企业还没有敏锐地捕捉到而已。
企业博客是一个很好的互动沟通平台，我们的企业完全可以让自己的博客也“动”起来，只是你愿不愿意的问题！
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